ホワイトデー 福岡賃貸プラザ
本日、3月14日は”ホワイトデー”ですね♪
■ホワイトデーの起源
福岡賃貸プラザでは、賃貸物件等も多数取扱をしています。
ホワイトデーといえば、バレンタインデーのお返しの日という認識だと思います。
今回はそんな”ホワイトデー”についてご紹介させて頂きます。
・不二家・エイワ説
日本でバレンタインデーが定着するに従って、菓子業界でそれに
お返しをする日を作ってはどうかという案が出された。これを受
けた菓子業界では、昭和40年代に入って以降、個々に独自の日
を定め、ビスケットやマシュマロ、キャンディ等を「お返しの贈
り物」として宣伝販売するようになった不二家もまた「リター
ン・バレンタイン」という名称でバレンタインデーのお返し用菓
子類の宣伝販売を行うようになり、1973年（昭和48年）にエイ
ワと協力して3月14日にマシュマロを販売するキャンペーンを開
始した。
・石村萬盛堂説
黄身餡をくるんだ白いマシュマロ菓子の鶴乃子で知られる福岡市
の老舗菓子屋石村萬盛堂の社長は、バレンタインデーのお返しに
せめてマシュマロでも渡してほしい旨の文章が少女雑誌に掲載さ
れているのを目にした。石村萬盛堂はこの文章に触発され、バレ
ンタインデーの返礼としてマシュマロを渡す日を創設し、返礼用
マシュマロ菓子として「君からもらったチョコレートを僕の優し
さ（マシュマロ）で包んでお返しするよ」とのコンセプトで、黄
身餡の代わりにチョコレートをくるんだマシュマロを売り出すこ
ととした。この「マシュマロデー」は、百貨店岩田屋のアドバイ
スで、当時大型のイベントが無かった時期にあたる3月14日に設
定され、1978年（昭和53年）3月14日からキャンペーンが開始
された。後に、他業界にもこのキャンペーンを拡張するため、
1980年代に百貨店側からの申し出により名称をホワイトデーに
変更した。
・全飴協説
全国飴菓子工業協同組合 （全飴協）は、1978年（昭和53年）
に「キャンディを贈る日」としてホワイトデーを制定し、2年後
の
（昭和55年）より三越電通の協力も得てキャンペーンをスタ
ートさせた。ホワイトデーを3月14日に定めた理由は、269年2
月14日、兵士の自由結婚禁止政策に背いて結婚しようとした男
女を救うためにウァレンティヌス司祭は殉教したが、その1ヶ月
後の3月14日、その2人が改めて永遠の愛を誓い合ったとされて
いることや、古事記および日本書紀で日本において初めて飴が製
造されたとされる日が3月14日前後とされていることに由来して
いる。ホワイトデーという名称は、英和辞典のホワイトの項に、
シュガーやスイートといった解説が記載されており、若者の純愛
や砂糖をイメージさせることによるものである。近年ではデパー
トなどで食品以外の贈り物などの販売促進も行われており、菓子
業界では駅やデパートでの手焼きクッキーなどの販売も売り上げ
を伸ばしている。現在の市場規模は約750億円に上る。
■お返しについて
バレンタインデーの返礼をする事がある。
コミックシーモアが2016年2月に調べたアンケートによると、
20代から30代の女性が希望するホワイトデーの返礼の金額は、
最頻値は「500円未満」の27％、次いで「500円～1,000円未
満」の24％であった。ブライダルジュエリー専門店の銀座ダイ
ヤモンドシライシが2016年2月に調べたアンケートによると、
20歳から35歳の男性が、好きな人（本命）へホワイトデーの返
礼をする時の平均予算は、最頻値は「500円から1000円未満」
の22.0％、次いで「1,000円～2,000円未満」の21.2％であっ
た。また、33.6%の男性が、「貰ったものの金額よりやや多く
お返しする」と回答し、次いで28.0％が「同額程度」、次いで
14.4%が「お返ししない」と回答した。阪神百貨店梅田本店が
2016年1月に調べたアンケートによると、45％の女性がホワイ
トデーの返礼に「がっかりした」と回答した。また85％の女性
が、事前に好みを調べてほしいと回答した。また、同じアンケー
トによると、男性が返礼するときの予算は、最頻値は「もらった
額と同等」の33%、次いで「2倍」の27%、次いで「1.5倍」の
25%であった。そして、「女性の好みをリサーチする」と回答
した男性は49%であった。
まだお返しができていない方はお早めに！！
物件選びでご不明な点がありましたら、お気軽に当社スタッフまでお問合せくださいませ。
